Эко-интерьер
Если ты хочешь быть ближе к природе, тебе не обойтись без эко-friendly материалов и дома. В последние годы эко-бум захватил не только модных дизайнеров одежды, но и дизайнеров интерьеров. Эко-мебель, эко-пол и эко-стены — вот то, что нужно настоящему природофилу.
Если мебель из экологичных материалов сегодня больше смотрится как концепт и не вошла еще в повсеместный обиход, то вот отделка и натуральные покрытия уже стали доступной реальностью. Стены и пол, обитые натуральной пробкой, не только практичны, долговечны и экологичны, но и имеют множество фактур и цветов, удачно вписывающихся в любой интерьер.
Eco
Здоровая пища, здоровый образ жизни, энергия солнца и воды, технологии для экономии энергии и ресурсов, натуральные материалы, которые не наносят вреда окружающей среде — вот о чем думает современный человек в XXI веке. И с каждым годом эти понятия приобретают все большую ценность, влияя тем самым на наш выбор.
Особенно остро это чувствуют жители больших городов, ведь мегаполисы разрастаются, а их экология ухудшается. Именно этим можно объяснить невероятную популярность «эко»-тренда сегодня. Растет популярность товаров категории «экологически чистый» (продукты, бытовая химия). С этим связано и появление специализированных магазинов. Приставка «эко» становится новым высокоточным орудием маркетологов, способом поднять продажи (экологичная водка, пиво и т.д.). Здоровый образ жизни популярен как никогда — почти в каждом смартфоне есть приложения для фитнеса, а новые носимые гаджеты, такие как «смарт-часы» в большинстве своем обладают сенсором сердцебиения и шагомером.
Ритейл в этом тренде не исключение. Буквально все от кафешек до домов моды ударились в эко-дизайн. Это выражается уходом от глянца, блеска и пластика. Теперь принято использовать натуральные материалы, такие как дерево, бумага, кирпич, камень, металл. Неброские цвета, натуральные оттенки, крафт
При этом неважно, если продукт не несет в себе экологических технологий, ведь под соусом «эко» сейчас продают все, что угодно
Какие меха имитируют недорогие искусственные шубы
Главной особенностью искусственного меха, имитирующего норку, является его способность переливаться на солнце. В таком случае будет довольно сложно отличить его от натурального. Также ценится мех, который выкрашен “под натуральный” с соответствующими переходами цвета, ведь это считается показателем его качества и требует более сложной обработки. Также часто делают шубы “под норку” черного или чисто белого цвета. Важную роль играет и метод пошива, ведь норка отличается от аналогичных мехов особенно аккуратным пошивом и гармоничным сочетанием меха, позволяющим получить красивый градиент.
Искусственная шуба под норку
под каракуля
Это та ситуация с мехом, при которой даже эксперты признают его некоторое превосходство над натуральным. Шубы из него не выглядят неестественно, ведь цветной акрил, из которого обычно их производят, прекрасно имитирует все визуальные и большинство эксплуатационных свойств ворса. Обычно такие шубы делают большой длины. Стоит отметить, что этого заменителя относительно невысокие теплосберегающие свойства, так что часто такие шубы дополняются качественными подкладками. Этот мех очень удобно копировать из-за его текстуры, так что есть много вариантов, из которых создаются такие шубы.
Искусственная шуба под каракуль
под соболя
Это один из самых дорогих мехов в его натуральном проявлении, так что и от искусственного аналога обязательно требуется высокое качество, которое может предоставить только ряд компаний-изготовителей
У таких шуб густой и шелковистый ворс, который имеет интересные цветовые сочетания и переходы, так что в искусственном мехе очень важно, чтобы его цвет не был равномерным. Обычно даже искусственные шубы “под соболя” делают чуть выше колена, чтобы подчеркнуть все преимущества фактуры ворса и статус обладательницы этого предмета гардероба.
Ненатуральная шуба под соболь
под песца
Такого рода ворс можно довольно просто имитировать благодаря тому, что чаще всего он встречается в чистом белом цвете. Лишь иногда встречается натуральный мех, в котором есть небольшой переход в сторону серого оттенка. Производители искусственного меха часто красят такой мех в голубой, серый цвет и даже нежно-персиковый, который подходит для ярких дам.
Шуба под песец
под ламу
Шуба под ламу можно смело назвать хитом этого сезона. Шубы с длинным мехом стали популярными, как никогда. В особенности, это касается молодежных моделей.
Шуба под песец из эко меха
Эко-аксессуары
Тема экологичности на сегодняшний день уже давно перестала быть уделом рьяных активистов. Самое приятное, что эта тенденция просочилась в fashion-индустрию, и мы можем получать колоссальное удовольствие от эко-шедевров и невзначай сохранять окружающую среду.
Сегодня уже никого не удивишь эко-сумкой I’m not a plastic bag от Ани Хиндмарч. И дизайнеры пошли куда дальше, чем просто хлопок и другие привычные натуральные материалы. Модные аксессуары теперь делают из бамбука, кокосовой скорлупы, пробковой коры и даже конопли.
Например, японцы проявили максимум креатива и выпустили целую коллекцию аксессуаров из экологически-чистого пробкового волокна.
Интересно, что аксессуары из непривычных вроде бы для нас натуральных материалов на поверку оказываются не только экологичными, но и красивыми.
Эко-одежда
Эко-тема уже крепко закрепилась у модных дизайнеров одежды, причем это касается не только растительных принтов или маек с лозунгами в защиту животных. Дизайнеры куда более изысканно подходят к созданию эко-friendly коллекций. Вообще родоначальником этого веяния стала дизайнер Линда Лаудермилк, впервые продемонстрировавшая свою эко-коллекцию в далеком 2002 году на Неделе Высокой моды в Нью-Йорке.
Все материалы, которые она использует для своей одежды, конечно же, только натуральные и экологически чистые: органический хлопок без пестицидов, веганский шелк, шармез (тонкий атлас), лиоцел (ткань из эвкалиптового волокна), ткань на основе морских водорослей, бамбук, человеческий волос, конопля, органическая шерсть и экологически чистое французское кружево. Оказывается, натуральные материалы разнообразны и могут быть всевозможных фактур и цветов. К слову, краски, которые использует Линда для своей одежды, также исключительно натурального происхождения и не содержат тяжелых металлов.
Что такое эко-френдли
Все больше потребителей отдают предпочтение брендам, которые заботятся об окружающей среде. В 2021 году российские пользователи стали на 40% чаще вводить в Google запрос «эко френдли».
Освещение проблем окружающей среды позволило переосмыслить цепочку «производство → потребление → утилизация». В результате тренд осознанного потребления быстро развился в самостоятельное направление «eco-friendly», что в переводе с английского означает «благоприятный для экологии».
Сотни производителей используют этот тренд исключительно в маркетинговых целях — без подкрепления реальными фактами заботы о природе. Российское законодательство следит за подобными нарушениями и строго пресекает их.
Изучите ФЗ от 03.08.2018 N 280 и требования к производству органической продукции, чтобы не оказаться в числе нарушителей. Если захотите проверить другие компании, попробуйте найти их в специальном реестре или используйте приложения Ecolabel Guide (в App StoreGoogle Play), Ecopolka.
Термины «eco-friendly», «nature-friendly», «green», «environmentally friendly», «environment-friendly» используют для обозначения продукции, безопасной для природы, а также процессов ее производства и утилизации. Однако в центре концепции находится именно потребитель, который решил осознанно относиться к окружающему миру. Компании охотно подстраиваются под новую этику, так как видят, что спрос на экологичные продукты стремительно растет.
Еще один тематический термин — гринвошинг. Так называют маркетинговые уловки брендов для формирования эко-имиджа. Например, приставки «био-» и «органик» в названиях товаров — это приемы гринвошинга, и не всегда такие продукты безопасны.
Напитки для метавселенной
Производители выходят в виртуальный мир с цифровыми версиями напитков
Тренд — Алкогольные компании обращаются к метавселенной, чтобы создать цифровые брендовые активы. Компании выпускают коллекционные NFT вместе с физическими продуктами, чтобы создать присутствие в виртуальном мире и связать осязаемый и цифровой опыт.
Инсайт — Пространство метавселенной быстро привлекает внимание масс. Современная технология впечатляет потребителей, но кажется слишком сложной. Цифровые продукты, связанные с реальным миром через брендинг, создают чувство чего-то знакомого и позволяют лучше ориентироваться в новом пространстве
Цифровые продукты, связанные с реальным миром через брендинг, создают чувство чего-то знакомого и позволяют лучше ориентироваться в новом пространстве.
- Коллекционные NFT-коктейли. Цифровые активы от Eve Bar являются копиями знакомых напитков бара.
- Подкрепленные активами NFT виски. Специально к Лунному Новому году Rlon Wang и Glenfiddich создали токен для бутылки виски.
- Безалкогольное пиво. Новинка Bud Light Next не содержит углеводов и получила собственную коллекцию NFT.
- Текила в формате фиджитал. Текила Patrón Chairman’s Reserve была представлена одновременно с первым невзаимозаменяемым токеном бренда.
- Вина, привязанные к NFT. Бренд Enigma, вдохновленный британскими дешифровщиками времен Второй мировой войны, распространял новый выпуск через аукцион.
Оценка: 6,9.
Примеры брендов
Эко-френдли — это образ жизни не только отдельных людей, но и крупных компаний. Рассмотрим несколько примеров, как знаменитые бренды внедряли эко-френдли стратегии и преуспели в этом.
Stella McCartney
Стелла Маккартни — создатель первого модного eco-friendly бренда. В жизни Стелла придерживается вегетарианства и не носит натуральные меха и кожу. Девиз «Нет ничего модного в мертвом животном» перевернул мышление многих представителей фешен-индустрии.
Бренд никогда не использует едкие красители и неразлагаемый пластик
В каждой маркетинговой кампании Маккартни обращает внимание на проблемы планеты. Например, одна из рекламных съемок проходила на настоящей свалке в Шотландии.
IKEA
IKEA запускала сотни эко-кампаний. Одна из них — «Добро пожаловать на другую планету». Герой приуроченного к ней ролика ведет экологичный образ жизни, сталкивается с непониманием окружающих и представляется им инопланетянином. Однако потом он все же находит единомышленников — таких же «жителей чистой и зеленой планеты», которые придерживаются идеи осознанного потребления и меняют мир к лучшему.
Ранее IKEA и режиссер Илья Найшуллер сняли новогоднюю рекламу о разумном потреблении. По сюжету людям возвращается все, что они выбросили за время праздников, и это приводит к серьезным проблемам.
Apple
Компания ежегодно рассказывает о том, как именно бережет экологию. Химики и токсикологи Apple тщательно исследуют все элементы, которые используются на производстве.
Главная цель компании — обезопасить своих сотрудников и клиентов, а также не допускать загрязнения почвы, воздуха и воды. Например, Apple отказалась от использования бериллия, ртути, свинца и мышьяка.
Amazon
Глава «Амазон» Джефф Безос инвестировал 2 млрд долларов в эко-проекты. Компания ежегодно публикует отчеты о работе над спасением окружающей среды и рассказывает о своих планах на будущее — как минимум до 2040 года. Например, представители Amazon объявили, что к 2025 году полностью перейдут на возобновляемые источники энергии.
Устойчивое производство
Мода – это то, что вредит природе. Этичные бренды уже осознали это, поэтому сделали ставку на sustainability – устойчивое развитие, экологичное производство, “медленную” моду. Это актуально и для гигантов масс-маркета, и для неольших брендов. Модные бренды намерены:
сократить выбросы углерода,
уменьшить объемы потребляемой воды,
минимизировать отходы,
сосредоточиться не на “быстрой моде”, а на тенденциях, которые будут дольше оставаться на пике.
Что делать мне?
Опробовать на деле идею капсульного гардероба:
- Минимум одежды, каждый предмет которой отлично сочетается с другими.
- Необычные комбинации одних и тех же вещей.
- Качественные и натуральные ткани, которые не потеряют вида в течение нескольких сезонов.
Тренд на экологичность — что за ним скрывается?
В современном мире любая уважающая себя компания помогает окружающей среде. Спрос на экологичность растёт и привлекает интересы маркетологов. Новое поколение особенно чувствительно к трендам, именно миллениалы стали основной потребительской аудиторией. На этом фоне товары с зелёными маркировками переместились на полки крупных магазинов — бизнес почувствовал, что экологичность отлично продаётся. Исследование Нью-Йоркского университета доказало этот тезис: анализ потребительского поведения, проводившийся с 2013 по 2018 год, показал, что наличие «экофрендли»-товаров благоприятно влияет на рост всей товарной категории. А в 2019-м холдинг Romir совместно с «Планом Б» и Центром устойчивого развития Московской школы управления «Сколково» выяснил, что 37% россиян с высокой вероятностью сделают выбор в пользу товаров производителей, которые «озабочены» вопросами экологии. Вместе с тем отсутствие честности у многих производителей позволяет им активно зарабатывать деньги, а у покупателей часто вызывает недоверие.
Актуальные модели искусственных шуб на сезон 2022-2023
За последние 15 лет мир моды претерпел ряд глобальных изменений. И одной из ключевых «реформ» стал масштабный отказ от натурального меха. Причем тенденция к этому начала прослеживаться еще с конца ХХ века. В 1994 году Calvin Klein убрал из своих коллекций все меховые элементы и шубы, заменив их качественными искусственными аналогами. Как объяснил сам маэстро, такое желание у него возникло после «размышлений о гуманном обращении с животными».
На сегодняшний день в списке приверженцев веганской моды, помимо уже упомянутого бренда, числятся несколько десятков люксовых представителей fashion-индустрии. Среди них: Chanel и Prada, Michael Kors и Gucci, Giorgio Armani и John Galliano, Jimmy Choo и Hugo Boss, Lacoste и Coach 1941, Burberry и Versace, Miu Miu и Tom Ford, Prada Group и Karl Lagerfeld, Victoria Beckham и Valentino, Uniqlo и H&M. Впечатляет, правда? И это далеко не весь список.
Но, вернемся к шубам. Ведь именно этот предмет гардероба, в первую очередь, ассоциируется с натуральным мехом. Давайте же узнаем, какие модные тенденции будут в приоритете в текущем году.
С длинным ворсом. Очень интересный тренд, который стал популярен еще в прошлом сезоне. Длинный пушистый ворс, имитирующий мех мистического существа — йети, смотрится довольно оригинально. Такие шубы точно придутся по нраву модницам, которые всегда предпочитали уютную и практичную верхнюю одежду в холодный сезон. Вполне уместными для длинноворсовых эко-шуб будут и яркие расцветки. Если вы выберите эту модель, оригинальный образ вам будет обеспечен.
Эко-шуба от Gucci
Интересно: Модная спортивная одежда для женщин на осень-зиму 2022-2023
Без воротника. Новинка сезона 2022-2023 — шуба из искусственного меха без воротника. Не самый практичный вариант для холодной зимы, но определенно стильный. Если вы хотите, чтобы ваш образ точно получился безупречным, выбирайте модели под норку или под шиншиллу, то есть, не имеющие длинного ворса. Также стилисты советуют обратиться к ярким расцветкам, которые будут мегапопулярны будущей осенью и зимой. Чтобы защитить шею от холода, носите такую шубу с водолазкой или свитером с высокой горловиной.
Интересно: Модные принты на осень-зиму 2022-2023
Кроп-шубы. Создать оригинальный модный образ вам помогут и укороченные эко-шубки. Причем речь идет не просто о полушубках, а о моделях, длина которых едва доходит до талии. Конечно, такой вариант верхней одежды подойдет далеко не всем. Не могут позволить его себе, например, модницы, имеющие неидеальную талию. Если же у вас такой проблемы нет, смелее примеряйте этот фасон. Носить укороченную искусственную шубку стоит с джинсами, брюками и юбками с завышенной талией. При этом блузы, рубашки и топы обязательно должны быть заправлены за пояс. Мех же может быть как длинным, так и коротким.
Эко-шуба от Dolce & Gabbana
Эко-шуба от Givenchy
Сегодня мы рассказали вам, какие искусственные шубы будут в моде в 2022-2023 гг. Выбирайте понравившиеся модели, и пусть они согревают вас холодной зимой.
PLNB Jeans: «Экологичность сегодня — довольно маргинальная история»
Экологичность как ДНК бренда
Изначально наш бренд планировался нишевым — мотоциклетные джинсы с различными видами защиты. Но в итоге мы создали «гражданский» джинсовый бренд с органичным форматом wear, repair, reuse — «носите, ремонтируйте и перерабатывайте». Мы предлагаем бесплатный ремонт любой пары джинс PLNB. Также вы можете сдать нам свою старую пару PLNB и получить скидку 20% на новую.
Изображение: PLNB Jeans
Экологичность в России сегодня — довольно маргинальная история
Люди, которых волнует экология, не создают никакого эффективного финансового влияния, так как массовой аудитории это неважно. Например, нашим клиентам нравится фишка с ремонтом и скидкой, но это скорее из-за особенностей в истории джинсов, а экология — это небольшой бонус.
В современном обществе не существует понятия экологичности в вакууме. Мы не можем сказать, что защищаем природу, потому что мы хорошие, у всего есть свои причины. Мы попытались замкнуть производственно-потребительский цикл: произвели вещь, клиент её поносил, вернул нам обратно, мы произвели из неё что-то новое. Мы не можем по-другому, мы так «дышим». По сути, это, конечно, маркетинговый ход, но он ещё отвечает требованиям экологичности.
О лицемерии корпораций
Крупные бренды подхватили экоинициативы маленьких компаний и теперь несут благую весть о том, какие они хорошие. С одной стороны, они хайпят, с другой — встраиваются в общий поток экологичности, но в основном только на словах. Но слова не могут изменить сознание общества, которое сейчас в массе своей равнодушно к экоинициативам.
Нельзя одной рукой производить тонны одежды на грязной дешёвой фабрике в Мьянме, где швеи получают доллар в день, а другой — устраивать громкие апсайкл-коллаборации с маленькими локальными брендами. Сознание меняют не слова, а действия.
Изображение: PLNB Jeans
В супермаркетах нас агитируют не покупать полиэтиленовые пакеты, но никто не убрал их с кассы, — а значит, их купят, и они будут лежать в мусоре, только теперь с экологичной надписью. Поменяет это что-то в обществе? Могли бы пакеты убрать из продажи и предложить скидку обладателям холщовых сумок, но никто этого не сделает, потому что это принесет большие убытки.
Об экономии традиционных брендов
Мы стремимся выиграть в жёсткой ценовой конкуренции. Нет условий, предполагающих экопроизводство, — ни законов, ни потребностей, ничего, кроме желания дизайнера. Всё равно законы рынка будут заставлять производителя снижать себестоимость своего продукта, а значит, ни о какой экологичности речи не идёт, беречь природу — дорогое удовольствие.
Например, итальянская компания по производству экоденима, с которой мы работаем, постоянно совершенствуется, и высокая цена её продукта полностью оправдана. Но зайдите в магазин крупной корпорации, продвигающей экоинициативы, и посмотрите на цену на джинсы. У вас сразу возникнет вопрос о ценнике: даже с учётом огромных объёмов производства, как они в эту цену уложили ткань, пошив, варку, логистику из Бангладеш в Россию, зарплату сотрудников, премиальные руководству, рекламу, престижные офисы и прочее и ещё получили прибыль?
Традиционные бренды экономят на всём — в первую очередь на сырье и производстве. Сколько мы слышали о скандалах с использованием детского труда на хлопковых плантациях или о кошмарных потогонных фабриках, где швеи спят там же, где работают? Если производитель экономит на таких вещах, то разве можно надеяться, что он вложится, чтобы быть более экологичным?
Изображение: PLNB Jeans
О влиянии российских дизайнеров на экологию
Мы в России просто подхватили мировой экотренд и пытаемся у себя его локально продвигать. Но по факту у нас нет ни одной объективной причины это делать — ни государственных законов, ни требований общества. Если спросить любого нашего дизайнера о его мотивах двигать тему экологичности, то, думаю, честным ответом, скорее всего, будет: «Потому что это модно».
PLNB Jeans: «Экологичность сегодня — довольно маргинальная история»
Экологичность как ДНК бренда
Изначально наш бренд планировался нишевым — мотоциклетные джинсы с различными видами защиты. Но в итоге мы создали «гражданский» джинсовый бренд с органичным форматом wear, repair, reuse — «носите, ремонтируйте и перерабатывайте». Мы предлагаем бесплатный ремонт любой пары джинс PLNB. Также вы можете сдать нам свою старую пару PLNB и получить скидку 20% на новую.
Изображение: PLNB Jeans
Экологичность в России сегодня — довольно маргинальная история
Люди, которых волнует экология, не создают никакого эффективного финансового влияния, так как массовой аудитории это неважно. Например, нашим клиентам нравится фишка с ремонтом и скидкой, но это скорее из-за особенностей в истории джинсов, а экология — это небольшой бонус
В современном обществе не существует понятия экологичности в вакууме. Мы не можем сказать, что защищаем природу, потому что мы хорошие, у всего есть свои причины. Мы попытались замкнуть производственно-потребительский цикл: произвели вещь, клиент её поносил, вернул нам обратно, мы произвели из неё что-то новое. Мы не можем по-другому, мы так «дышим». По сути, это, конечно, маркетинговый ход, но он ещё отвечает требованиям экологичности.
О лицемерии корпораций
Крупные бренды подхватили экоинициативы маленьких компаний и теперь несут благую весть о том, какие они хорошие. С одной стороны, они хайпят, с другой — встраиваются в общий поток экологичности, но в основном только на словах. Но слова не могут изменить сознание общества, которое сейчас в массе своей равнодушно к экоинициативам.
Нельзя одной рукой производить тонны одежды на грязной дешёвой фабрике в Мьянме, где швеи получают доллар в день, а другой — устраивать громкие апсайкл-коллаборации с маленькими локальными брендами. Сознание меняют не слова, а действия.
Изображение: PLNB Jeans
В супермаркетах нас агитируют не покупать полиэтиленовые пакеты, но никто не убрал их с кассы, — а значит, их купят, и они будут лежать в мусоре, только теперь с экологичной надписью. Поменяет это что-то в обществе? Могли бы пакеты убрать из продажи и предложить скидку обладателям холщовых сумок, но никто этого не сделает, потому что это принесет большие убытки.
Об экономии традиционных брендов
Мы стремимся выиграть в жёсткой ценовой конкуренции. Нет условий, предполагающих экопроизводство, — ни законов, ни потребностей, ничего, кроме желания дизайнера. Всё равно законы рынка будут заставлять производителя снижать себестоимость своего продукта, а значит, ни о какой экологичности речи не идёт, беречь природу — дорогое удовольствие.
Например, итальянская компания по производству экоденима, с которой мы работаем, постоянно совершенствуется, и высокая цена её продукта полностью оправдана. Но зайдите в магазин крупной корпорации, продвигающей экоинициативы, и посмотрите на цену на джинсы. У вас сразу возникнет вопрос о ценнике: даже с учётом огромных объёмов производства, как они в эту цену уложили ткань, пошив, варку, логистику из Бангладеш в Россию, зарплату сотрудников, премиальные руководству, рекламу, престижные офисы и прочее и ещё получили прибыль?
Традиционные бренды экономят на всём — в первую очередь на сырье и производстве. Сколько мы слышали о скандалах с использованием детского труда на хлопковых плантациях или о кошмарных потогонных фабриках, где швеи спят там же, где работают? Если производитель экономит на таких вещах, то разве можно надеяться, что он вложится, чтобы быть более экологичным?
Изображение: PLNB Jeans
О влиянии российских дизайнеров на экологию
Мы в России просто подхватили мировой экотренд и пытаемся у себя его локально продвигать. Но по факту у нас нет ни одной объективной причины это делать — ни государственных законов, ни требований общества. Если спросить любого нашего дизайнера о его мотивах двигать тему экологичности, то, думаю, честным ответом, скорее всего, будет: «Потому что это модно».
Окрашивание биомикробными культурами
Дизайнерам в Европе помогают другие специалисты — например, химики. Выпускница магистратуры Университета моды и дизайна Еsmod (Берлин / Париж) сделала необычный проект. Она вырастила несколько биомикробных культур, которые под воздействием света и температуры красят ткани, причем оттенок зависит от вида бактерии – каждый создает свой цвет. Такой способ оказывает куда меньше негативного воздействия на природу, чем обычная химическая покраска, и многие ведущие лаборатории мира стараются сделать этот процесс безопасным (ведь речь идет и о потенциально болезнетворных микробах) и масштабируемым, чтобы его можно было применять в промышленности.
Будущее индустрии моды — за лабораторией и наукой. Мы научимся синтезировать ткани с необходимыми свойствами, поймем, как их красить безопасно для окружающей среды и вообще уберем эту нагрузку с плеч Земли. Причем производство этих новых материалов будет гораздо чище, чем создание современных синтетических тканей на основе нефтепродуктов.
Окрашивание биомикробными культурами. Фото: Olga Johnston Antonova
Что такое гринвошинг и как его распознать?
Забота об экологии давно стала частью маркетинговых стратегий производителей. На этом фоне возник гринвошинг — безосновательное позиционирование товаров или услуг как экологически безопасных и натуральных. Компании по производству бутилированной воды стали одними из первых, кто начал рекламировать свой товар как экологически чистый. В своих промороликах они показывали природные пейзажи, озёра, родники — это вызывало массу негодований со стороны экоорганизаций, так как сам продукт был упакован в неэкологичный пластик. Однако спрос на такие товары рос именно благодаря маркетинговым стратегиям, которые производители активно применяют и сегодня. Чтобы не стать жертвой маркетинга, необходимо осознанно подходить к выбору товаров и уметь отличать настоящую экологическую продукцию от экофейков.
Во время шопинга стоит делать выбор в пользу многоразовых стеклянных упаковок, так как, в отличие от пластика, это биоразлагаемый материал. По-настоящему экологичные товары не могут продаваться в пластике
Кроме того, необходимо обращать внимание на состав продукта, даже если на этикетке крупным шрифтом написано «без сахара». Не нужно вестись на зелёную упаковку и штампы eco, bio, organic, natural — в большинстве случаев эти заявления ничем не обоснованы
Статус «без ГМО» — это тоже маркетинговый ход. В 2012 году маркировка была запрещена: она говорит о том, что в продукте нет вредного компонента, который и так нельзя использовать по ГОСТу. Для более детального погружения в тему стоит ознакомиться с признанными международными сертификатами, которые доказывают экологичность продукта. В области косметологии тоже существуют сертификаты, указывающие количество натуральных компонентов, отсутствие вредных составляющих и тестирования продукции на животных.
Eco, vegan, bio — в чём разница?
Eco — маркировка, обозначающая, что при производстве товара или оказании услуги снижен риск ущерба для природы, а состав продукта не вредит окружающей среде. Её можно встретить на упаковках товаров разных категорий: продуктах питания, косметике, бумаге, бытовой химии и не только
Но важно знать, что такой значок не регулируются сертификатами.
Vegan — обозначает, что продукт не содержит компонентов животного происхождения. К ним относятся все продукты животного происхождения: мясо, яйца, мёд, коллаген и прочее. Маркировка не утверждает, что товар не тестировался на животных.
Bio — маркировка, применяемая в основном к растительным товарам и продуктам животноводства. ГОСТ уточняет: bio — «продукт переработки молока, обогащённый пробиотиками и/или пребиотиками». То есть специальными веществами, стимулирующими микрофлору. Bio-косметика не предполагает загрязнения почвы или выбросов в атмосферу.
Organic — обозначает продукты, которые производятся без использования минеральных и химических удобрений. Эти продукты выращиваются на земле, которая уже несколько лет не возделывается традиционным способом. Для повышения урожайности применяются севооборот и специальные методы обработки грунта. Эта маркировка гарантирует отсутствие красителей, ароматизаторов, стабилизаторов и загустителей, нитратов, регуляторов роста, гормонов, ГМО.
Natural — маркировка, обозначающая продукт, который состоит из натуральных ингредиентов, но не обязательно содержит органические компоненты. То есть при производстве не всегда используются натуральные ингредиенты, полученные органических путём.
Гибриды ресторанов и магазинов
Они сочетают возможность поесть вне дома с розничной торговлей
Тренд — Хотя в розничных магазинах часто находятся заведения общественного питания, обратная модель — разместить в ресторане магазин — также набирает популярность. Такие пространства становятся более современными версиями того опыта, который популяризировали крупные ритейлеры.
Инсайт — Пандемия изменила то, как люди делают покупки и взаимодействуют с брендами. В условиях растущей популярности интернет-торговли людям требуется больше причин для шопинга вне дома. Теперь факторы удобства и впечатлений необходимо произвести и в традиционных магазинах.
- Гибридные пространства, где можно сделать покупки и перекусить. Яркий пример — лондонский проект Pantechnicon от архитектурной компании Farrells.
- Гибриды кафе и розничной торговли. Компания Greggs открыла свое концепт-кафе во флагманском магазине fast-fashion бренда Primark.
- Флагманские рестораны-бутики. Breitling представила флагманский магазин с кафе и рестораном.
- Гибридные продуктовые магазины для особых потребностей. В магазине Rundle General Store с продукцией, подходящей для аллергиков, разместилось и тематическое кафе.
Оценка: 7,4.
Фото на обложке: Oleksandra Naumenko /
Эко-обувь
Конечно же не могла обойти стороной эко-мода и обувных дизайнеров. А нам это только на руку, потому что это и красиво и безопасно для природы. Этим летом, наверное, самая громкая эко-коллекция вышла у дизайнера Jil Sander. Каблук в форме изогнутого металлического штыря и «двухслойная» деревянная платформа неправильной формы в сочетании с узнаваемым шиком и провокационностью этой марки делают обувь Jil Sander незаменимой для любой модницы. При этом смело можно утверждать, что эти модели совершенно безопасны для окружающей среды.
Также среди модных мастеров обувных дел в особой любви к натуральным и экологичным материалам были замечены Christian Dior, Christian Labouten, Manolo Blahnik, Prada, Miu Miu и Casadei.
Принципы экологического стиля
@marymoon_iphoto
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Спокойные оттенки. Обычно палитра не выходит за грани природной, так как для производства одежды не применяются синтетические красители, а палитра натуральных достаточно ограничена. Часто одежда имеет соломенный, болотный, молочный, зеленоватый, коричневый цвет. Чуть реже встречаются красный и желтый, а также чистый зеленый, голубой;
@beregi_me
Простой крой, свободный силуэт общая простота в образе
Вещи имеют полуприлегающий или свободный крой, редко встречается яркая и привлекающая внимание отделка. Декор, если и есть, то также ограничивается природными дарами – деревом, камнями, бамбуком. При это вещи в экологическом стиле не должны висеть «мешком» – при всей простоте и свободе, одежда украшает ее обладательницу;
При это вещи в экологическом стиле не должны висеть «мешком» – при всей простоте и свободе, одежда украшает ее обладательницу;
@guava_butik
@oska_russia
Принты в случае с экологическим стилем имеют природную направленность, поэтому на одежде делают вышивки растительной или животной тематики. При этом большая часть одежды однотонная.
@oska_russia
Долгие споры в экологическом обществе ведутся вокруг использования в eco style натуральной кожи. Несмотря на природное происхождение материала, настоящий эко-стиль не приемлет кожу в одежде, так как это противоречит принципам гуманности, ведь для ее добычи страдают животные.
